Saaremaa on osa UNESCO MaB (Inimene ja biosfäär) võrgustikust, Lääne-Eesti saarte biosfäärialast.
UNESCO eesmärk on hoida ja väärtustada maailma kultuuri- ja looduspärandit, arendada haridust ja teadust ning toetada rahvusvahelist koostööd. Lääne-Eesti saared (Saaremaa, Hiiumaa, Muhu, Vormsi ja Ruhnu) kuuluvad juba alates 1990. aastast UNESCO programmi „Inimene ja biosfäär“ (MaB) võrgustikku. See on tunnustus elukeskkonnale, mida on sajandeid hoitud – isepärastele traditsioonidele ja inimestele, kes on osanud siin toime tulla kooskõlas loodusega.
Mida see annab turismiettevõtjale?
Meie saarte kuulumine UNESCO „Inimene ja biosfäär“ võrgustikku on rahvusvaheline tunnustus, mis väärtustab meie loodust, pärandit ja elulaadi. See on tugev kvaliteedilugu, mis aitab selgitada, miks meie saared on erilise kogemusega sihtkoht.
See annab turismiettevõtjatele võimaluse:
- rääkida oma teenuse / koha lugu usaldusväärse rahvusvahelise raamistiku kaudu,
- rõhutada kohalikkust, pärandit ja loodusega kooskõlas tegutsemist,
- siduda kestlikud valikud (kohalik toit, jäätmete vähendamine, energiakasutus, loodushoid) selge ja arusaadava sõnumiga,
- teha koostööd ja õppida teistelt samasse võrgustikku kuuluvatelt piirkondadelt.
UNESCO biosfääriala turunduses
Igal ettevõttel, kes tegutseb UNESCO biosfäärialal, on õigus seda oma kommunikatsioonis mainida. Et see väide oleks faktipõhine ja vaieldamatu, peaks korraga paika pidama:
- Ettevõtte tegevuskoht (teenuse osutamise koht / külastaja vastuvõtt / tootmine) asub Lääne-Eesti saarte biosfääri programmiala territooriumil.
- Sõnastuses on selgelt aru saada, et tegemist on asukoha väite, mitte UNESCO heakskiiduga.
Näiteks „Toodetud UNESCO võrgustikku kuuluval Lääne-Eesti saarte biosfääri programmialal.“
NB! Biosfääriala on piirkondlik raamistik, mitte ettevõtte sertifikaat.
UNESCO biosfäärialal on 3 alustala:
- elurikkuse hoidmine,
- kestlik majandamine ja inimareng,
- hariduse / teadlikkuse / uurimise-seire toetamine (ettevõtte vaates eelkõige teavitus ja teadlikkuse tõstmine).
Hea ja lihtne miinimum on siduda oma tegevus nende 3 põhifunktsiooniga, mida biosfäärialalt oodatakse. Mõned näited alustalade alla kuuluvatest tegevustest.
Turunduslik esiletõstmine
Kui kujundad oma pakkumise teadlikult UNESCO MaB biosfääriala kolme samba järgi ei too see kaasa ainult head tunnet. See annab sulle selgema müügiargumendi, tugevama usalduse ja praktilise arendusraami. UNESCO MaB võrgustiku eesmärk on parandada inimeste heaolu, hoida ökosüsteeme ning jagada teadmisi ja toimivaid lahendusi rahvusvahelises võrgustikus.
Kasu ettevõttele
- Eristumine ja usutav kvaliteedilugu.
Saad selgelt põhjendada, miks sinu koht või teenus on Saaremaal eriline ja mis teeb kogemuse päriselt väärtuslikuks. - Rohkem usaldust, väiksem rohepesu risk.
Kui tegevused ja tõendusmaterjal on läbi mõeldud ja kirjas, on lihtsam suhelda ausalt, arusaadavalt ja järjepidevalt. - Selgem ja ostetavam pakkumine.
Kolme samba järgi disainimine sunnib teenuse tuuma paika panema: kellele see on mõeldud, mis väärtust see loob ja kuidas kogemus tervikuna toimib. - Võimalus küsida kõrgemat hinda.
Biosfäärialaga seotud tooted ja teenused võivad turul positsioneeruda kõrgema väärtusega, sest nende lugu on seotud koha, tähenduse ja kestliku praktikaga. - Koostöö- ja nähtavusvõimalused.
Biosfäärialad toimivad koostöö ja teadmiste jagamise põhimõttel. See loob paremad võimalused haakuda sihtkoha ühisteemade, partnerite ja ühise kommunikatsiooniga. - Tulevikukindlus ja parem efektiivsus.
Kestlikud valikud – näiteks energia-, vee- ja jäätmekasutuse parandamine, koormuse juhtimine ning kohaliku väärtusahela tugevdamine. Need aitavad vähendada riske ja sageli ka kulusid. Ühtlasi toetavad need muutustega kohanemist. - Parem valmisolek arenduseks ja rahastuseks.
Kui tegevused ja plaan on selgelt struktureeritud, on lihtsam põhjendada arendusvajadust, näidata mõju ja rääkida veenvalt ka võimalikust rahastuspotentsiaalist.
Praktiline samm:
Et turunduslik esiletõstmine oleks sisuline, tee oma teenusele või tootele enesehindamine kontrollnimekirja abil. Pane kirja, mida juba teed, ja too välja järgmised konkreetsed sammud.
Kui kontrollnimekiri on täidetud, võta ühendust meie rohekoordinaatori Janetiga.
Turismiettevõttele mõeldud UNESCO enesehindamise kontrollnimekiri.
Lisamaterjalid:
UNESCO biosfääriala logo kodulehel kasutamiseks
